Kiekvienas iš mūsų kasdien susiduria su visa gausybe prekių ženklų. Jie atlieka labai svarbią funkciją, nes padeda atpažinti tam tikro gamintojo prekes. Su prekės ženklu siejame savo asmeninę patirtį, juo pasitikime. Tačiau ar įsivaizduojate situaciją, jei kas pavogtų, pavyzdžiui, tokį gerai žinomą prekių ženklą kaip „CocaCola“ ir panaudotų jį visai kitam gėrimui? Ne vienas vartotojas nenorėtų būti taip apgautas, o gamintojui tokia apgavystė reiškia negautas pajamas. Nuo viso to gali apsaugoti prekės ženklo registracija – nesudėtingas procesas, kuris užtikrina teisinę prekių ženklų apsaugą.
Prekės ženklo vagystė
Blogiausia kas gali nutikti – tai prekės ženklo vagystė. Nesąžiningi rinkos žaidėjai gali tiesiog pasisavinti jūsų prekinį ženklą ir, jei prekės ženklo registracija nebuvo atlikta, susigrąžinti jį bus labai sunku ar net sunkiai įmanoma. Jei paties prekių ženklo dabar ir nevertinate, pagalvokite apie tai, kad kartu su juo bus pasisavintas jūsų verslo identitetas, o tai reiškia ir žinomumą, ir klientus.
Žala reputacijai
Jei prekės ženklas neregistruotas, nebūtina jį pavogti – kopijavimas taip pat gali pridaryti daug žalos ir kaip reikiant pakenkti reputacijai. Konkurentai gali naudoti labai panašų prekių ženklą, kuris klaidins vartotojus ir suteiks jiems blogą patirtį. Jūsų prekės ženklas ar labai į jį panašus gali būti panaudojamas skleidžiant klaidingą informaciją ar kontraversiškose reklamose. Visa tai labai kenkia įvaizdžiui, o galiausiai – kainuoja, nes dėl nesąžiningų veiksmų prarandate pirkėjus ir pelną. Dėl to prekės ženklo registracija reikia pasirūpinti kuo anksčiau.
Negautas pelnas
Jei kas nors sukūrė panašų prekių ženklą ar nukopijavo jūsų ženklą ir dėl to klientai neatliko pirkimo, praradote pinigus. Maža to, jei jūsų prekių ženklas neregistruotas, o nesąžiningas konkurentas suskubo registruoti sąvąjį, teismo procesas bus labai sudėtingas. Negautas pelnas gali siekti įspūdingas sumas, nes kai kurie vartotojai prekes ir paslaugas renkasi pagal savo jau turėtas patirtis, kurias sieja su prekių ženklu.
Šiuo atveju prekės ženklo registracija padėtų išvengti daugybės nemalonumų ir finansinės žalos. Visų pirma, prekės ženklas būtų apsaugotas nuo vagystės ar kopijavimo, o patirtą žalą vis tiek būtų galima prisiteisti. Antra, nebeliktų galimybės kitai įmonei pavogti ir registruoti jūsų prekių ženklą kaip savo.
Rizikuoti – neverta
Prekės ženklo registracija nėra tokia brangi, kad būtų verta rizikuoti. Procesas gana paprastas ir atliekamas greitai bei operatyviai, tad atidėlioti registracijos neapsimoka. Juolab atsižvelgiant į tai, kokios rimtos gali būti pasekmės. Daugeliui įmonių, nepriklausomai nuo jų dydžio, prekės ženklas yra svarbiausias ir vertingiausias turtas, nuo kurio priklauso ne tik verslo sėkmė, bet ir galimybė toliau veikti.
Gerą pavyzdį rodo didžiosios pasaulinės kompanijos, kurios visada pasirūpina savo prekių ženklo registracija. O jei registravimo procesas atrodo labai sudėtingas ir kelia daug klausimų, nepamirškite, kad galite pasinaudoti profesionalų paslaugomis. Jie paruoš reikalingus dokumentus ir juos pateiks, kad prekių ženklas būtų apsaugotas.
